Exklusiva insikter från NORNORMs Circular Breakfast på TechArena 2024
På årets Tech Arena, ett av Skandinaviens största tech-evenemang, var NORNORM värd för Circular Breakfast, som samlade branschledare, innovatörer och framtidstänkare för att utforska teknikens roll i att forma framtiden för cirkulära företag. Vi träffade några av våra expertpanelister efteråt för att få exklusiva insikter om de diskuterade ämnena.
Nanna Gelebo (BCG) om att bygga broar mellan linjära och cirkulära affärsmodeller
Nanna Gelebo har varit Partner på Boston Consulting Group (BCG) i Stockholm i 12 år, med gedigen erfarenhet av att driva transformativa förändringar inom retail – från strategi till implementering.
Key Insights
Nanna lyfter begreppet korsbefruktning mellan linjära och cirkulära affärsmodeller. Hon betonar vikten av att gå från transaktionella kundrelationer till långsiktiga och relationsbaserade genom cirkulära initiativ.
Uthyrning och second hand kan fungera som inkörsportar till mer hållbara konsumtionsmönster. Det stärker inte bara miljöarbetet utan öppnar även nya affärsmöjligheter och tillväxtvägar.
Takeaway
Linjära affärsmodeller behöver inte förbli linjära.
Företag kan stegvis integrera cirkulära komponenter i sin befintliga struktur, exempelvis genom prenumeration, återbruk eller second hand och bygga ett cirkulärt upplägg som är anpassat efter den egna verksamheten.
Marcus Linder (RISE) om att utvärdera och säkerställa cirkulära påståenden
Marcus Linder är Director of Business Design på Research Institutes of Sweden (RISE). Han har en doktorsexamen i teknikens ekonomi och organisation från Chalmers, med inriktning på miljöforskning. Hans forskning har tillämpats industriellt i upphandlingar hos stora aktörer som Volvo.
Key Insights
Marcus lyfter fram en avgörande fråga: produktens livscykel och slutskede. Att vara “potentiellt cirkulär” räcker inte. Det krävs en konkret och helst juridiskt bindande plan för livscykelhantering. För kunder som utvärderar cirkulära erbjudanden innebär detta att företag måste kunna visa hur deras cirkulära modell faktiskt fungerar i praktiken, inte bara i teorin.
Takeaway
För att behålla trovärdighet gentemot kunder och branschkollegor krävs en tydlig, kommunicerbar och incitamentsstyrd plan för den cirkulära affärsmodellen. kunder ska kunna granska och förstå hur ni säkerställer cirkularitet, inklusive hantering vid produktens slutskede.
Vojtech Vosecky om autenticitet i marknadsföring av cirkulära initiativ
Vojtech Vosecky är en ledande förespråkare för cirkulär ekonomi. Han har varit medgrundare till tankesmedjan Institute of Circular Economy, arbetat för Europaparlamentet och organisationen Circle Economy. 2022 utsågs han av LinkedIn till en av Europas “Top Green Voices”.
Key Insights
Vojtech betonar vikten av att vara kompromisslöst autentisk i kommunikationen kring cirkulära affärsprinciper.
Det handlar om att:
- Vara tydlig med vad ni står för
- Utmana missuppfattningar
- Skapa verkliga insiktsögonblick
Hans modell – educate, inspire, agitate – är en effektiv struktur för att kommunicera cirkulära initiativ. Oavsett kanal är autenticitet avgörande för att undvika greenwashing. Kommunikation ska alltid vara faktabaserad och förankrad i verklig affärspraxis.
Takeaway
När ni marknadsför cirkulära initiativ, särskilt på LinkedIn, kombinera:
- Utbildande innehåll
- Inspirerande perspektiv
- Tydliga ställningstaganden
Var autentiska. Använd visuella element. Skapa insikt. Använd fakta – men överdriv inte. Och dubbelkolla alltid källorna.